Бренд-сателлит финского концерна Kahrs-Karelia-Upofloor, одного из мировых лидеров в производстве деревянных напольных покрытий. Паркетная доска выпускается в Карелии на тех же европейских линиях и из того же сырья, что и премиальные коллекции материнской компании, однако торговая марка создана специально для российского рынка и позиционируется в доступном эконом-сегменте.
Ключевой принцип компании — «премиум-качество без переплаты за бренд». Экономия достигается за счёт полного отказа от рекламных и маркетинговых расходов и использования простых, но надёжных способов тонировки.